Неоднозначные термины: что такое брендбук, логотип и шрифт на самом деле

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Неоднозначные термины: что такое брендбук, логотип и шрифт на самом деле». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Еще в далекие времена, когда многие люди не умели читать и писать, символы и знаки стали логическим методом, позволяющим обозначить свою собственность. Самые первые отметки были маркировками животных. Известно, что древние египтяне клеймили домашних животных иероглифами для обозначения их владения.

Эмблема — украшение со смыслом

Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.

Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).

Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.

Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.

Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.

Алгоритм создания логотипа компании

При создании логотипа компании неважно, самостоятельно или с привлечением специализированной организации, необходимо пройти несколько подготовительных этапов. Благодаря этому, будут учтены все нюансы, и разработанный фирменный знак будет актуален.

Этап 1: Проанализировать компанию

На этом этапе определяется род деятельности компании, состав целевой аудитории, пути развития бренда, что хотелось бы визуально донести до потребителя. На основании этого будет определяться тип логотипа, его цвет и изображения.

Этап 2: Анализ конкурентов

Необходимо визуально изучить конкурентов компании. Выяснить, способствуют ли используемые ими логотипы какому-либо выделению из общей массы, как они выглядят. Во избежание обвинения в плагиате, важно не повторяться.

Этап 3: Составить примеры использования

Продумать применение бренда. Если бизнес организован не в сети, то скорее всего компании понадобится вывеска, визитки, листовки и т.д. Интернет-бизнес будет использовать специальные цвета при оформлении своего ресурса, соцсетей и баннеров. Идеальным логотипом считается тот, который гармонично смотрится как на маленьких, так и на больших элементах айдентики.

Этап 4: Вдохновиться идеями

Всегда обращайте внимание на опыт других компаний. Необходимо посетить сайты, посвященные этой тематике, отметить наиболее понравившиеся изображения. К наиболее популярным ресурсам относятся – Logofyry, Logopond, Behance.

Этап 5: Создать несколько вариантов дизайна

После всестороннего развернутого анализа наверняка появится как минимум 2 – 3 идеи, которые лучше сразу визуализировать, хотя бы в черновом варианте.

Этап 6: Определить форму и цвета

Выбор цвета фирменного знака зависит непосредственно от качеств компании и от цветового решения логотипов конкурентов. Как правило, на эмблеме присутствует два цвета.

После удачной реализации всех предварительных этапов можно переходить финальной стадии создания логотипа.

Что такое товарный знак

Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.

В чем разница между понятиями

Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.

Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.

Требования к товарному знаку

Перед подачей заявки в «Роспатент» нужно проверить, удовлетворяет ли фирменный знак основным требованиям законодательства. Не все обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Так, законом запрещено регистрировать те знаки, которые:

• совпадают с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию (находятся в состоянии делопроизводства и по ним нет отказа);
• содержат общеупотребительные термины и слова, а также прямые или косвенные характеристики самого товара/услуги;
• состоят из простых элементов или знаков и потому не могут идентифицировать одного определенного производителя;
• содержат запрещенные элементы: государственную символику, национальные и международные культурные ценности, объекты авторского права (без разрешения правообладателя).

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально.

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него.

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть.

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

Выбор концепции логотипа

Наиболее важным аспектом выбора логотипа является его концепция. Сначала вы должны определиться, что ваш логотип должен сказать о вашей компании. Вы можете придумать образ, который связан с вашим бизнесом, например, для агентства недвижимости это будет дом, а для автомобильного дилера – машина, или же это будет абстрактная картинка, которая передает философию компании, например, пирамида, для стабильной, надежной фирмы. Очень динамичное изображение с орбитами, вихрями, искрами или различными частицами подойдут для молодой, современной компании, которая занимается высокими технологиями. Но не любой бизнес легко ассоциируется с изображением. Например, компании, занимающейся программированием, не так-то легко подобрать картинку (кроме компьютера, конечно). В этом случае, мы порекомендуем сконцентрироваться на абстрактном изображении, которое отражает дух компании гораздо лучше, чем специфическое фото. Фирмы, которые имеют дело с несколькими типами бизнеса, должны иметь более широкий образ, но логотип может все еще быть технологичным, если создать его из прямых линий, которые комбинируются с кривыми, или включить в него более пропорциональные, симметричные, геометрические формы. Как результат расходов, связанных с изменением логотипа, хороший продукт не должен быть слишком модным, но при этом нуждающимся в редизайне только спустя много лет. Вам нужно спросить себя, будет ли дизайн вашего логотипа актуальным через 5 или 10 лет.

После того, как компания однажды зарекомендовала себя с определенной внешностью и духом, со временем все сложнее и сложнее все это изменить. Некоторые компании наслаждаются своим успехом, не изменяя логотипа вообще. Kentucky Fried Chicken ( или попросту KFC) используют в своем логотипа полковника Сандерса со времени основания компании в 1952 году. Наряду с некоторыми незначительными обновлениями Nike также будет хорошим примером (Смуш). В 1990 году Пепси сильно рискнули, полностью поменяв изображение и логотип, но сделали это особенно успешно. Однако иногда это может привести к рекламному самоубийству. Если вы помните, в 1980-х годах Кока-Кола изменила свое название на просто Коку. После этого Пепси резко одержали над ними победу на рынке данной продукции. Создавая логотип, который обращен к покупателям и потребителям в течение веков, очень важно осознавать, что любые изменения всегда будут огромным риском.

Тем не менее, если вы считаете, что вашему логотипу необходимо изменить лицо, вот некоторые моменты, которые необходимо иметь в виду: А. Включает ли ваш нынешний логотип 3 ключевые элемента, которые создают надежный и высококачественный дизайн логотипа? Изображает ли логотип вашу компанию так, что клиент может поверить, что вы эксперт в своей области? Б. Является ли ваш логотип «современником», который имеет «дальновидные взгляды»? с. Понятно ли сообщение, которые вы хотите передать с помощью логотипа? Если вы ответили «да» на все вопросы, зачем же вам что-то менять? Реконструкцией вашего имиджа вы можете потерять сторонников, клиентов, которые много лет знакомы с вашей продукцией и услугами, популярность, уважение и долю на рынке. Однако можно слегка «подчистить» логотип или обновить его с наименьшим риском.

Что такое фирменное наименование

Фирменное наименование — это обозначение, под которым юридическое лицо регистрируется в ЕГРЮЛ. Оно обязательно указывает на организационно-правовую форму компании в зависимости от того, какой вид компании выбрал учредитель: общество с ограниченной ответственностью — ООО, акционерное общество — АО, или другую форму.

Изобретать какие-то свои формы или их названия нельзя. Также в обязательном порядке фирменное наименование должно содержать само название компании.

У индивидуальных предпринимателей (ИП) нет и не может быть фирменных наименований. В деловом обороте ИП выступают под своим именем. Вопреки распространенному заблуждению, ИП не является юридическим лицом, потому что ИП — это человек, физическое лицо, который просто зарегистрировался в качестве предпринимателя, чтобы получить право вести коммерческую деятельность.

Как защититься при отказе в регистрации

Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:

• имеется сходство с зарегистрированными знаками других юрлиц;
• предложенный вариант не обладает достаточной различительной способностью;
• использует некорректные сведения (вразрез с общепринятыми), если речь не идет о специально выдуманных фактах (некие сказочные персонажи и пр.).

Пути защиты:

• хорошо прорабатывать логотип изначально;
• заявлять о необходимости аннулирования схожего ТЗ по причине его неактуальности/неиспользования правообладателем;
• договариваться с таковым владельцем в письменной форме о его согласии на использование схожей символики.

При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.

Логотип – определение

Под этим термином понимают оригинальное по строению и дизайну изображение буквенного названия бренда или товара. При этом наименование бывает полным или сокращенным. Его дополняют фирменными слоганами или графическими деталями. Однако в любом случае оно занимает главную часть изображения.

Логотип представляет собой визитную карточку компании, по которой ее удается узнать. Изначально оно представляет собой оригинальное изображение названия. Однако сегодня это понятие применяется в более широком значении. Сам термин произошел от греческих слов – «logos» и «typos». В переводе они означают «слово» и «отпечаток» соответственно. Это понятие стало применяться еще в девятнадцатом веке. Тогда появилось массовое производство, и возникла потребность в идентификации продукции разных брендов.

Логотип, или знак качества

Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.

Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.

«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.

Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.

Логотип компании

При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:

• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;

Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.

Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.

Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.

• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.

• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.

При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Торговая марка или торговый знак?

Многие задаются вопросом, какой термин является более правильным – «торговая марка» или «торговый знак»? Однозначного ответа на этот вопрос нет, т.к. с одной стороны существуют «тонкости перевода» (о чём упоминалось выше), а с другой – особенности локального законодательства в той или иной стране. Например, в РФ используется термин товарный знак (знак обслуживания), а в Украине – торговая марка. При этом даже в пределах одной страны, но в разных нормативных документах могут использоваться различные термины – см. таблицу ниже.

Похожие записи:

• Получение недополученной пенсии умершего пенсионера в ЛНР
• Заявление о применении и переходе на ЕНВД — образец
• Льготы инвалидам в 2022 году: группы инвалидности, как оформить