Кем работать в сфере рекламы и связи с общественностью
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Кем работать в сфере рекламы и связи с общественностью». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Профессионал по созданию запоминающегося и узнаваемого облика компании. Сфера деятельности:
- Создание логотипа и слогана;
- Составление технических заданий для копирайтеров, работающих над продающими статьями и контентом фирмы;
- Согласование макетов и стратегий будущих рекламных акций;
- Определение наиболее перспективных каналов продвижения;
- Подбор онлайн и офлайн площадок для запуска рекламы;
- Организация командой работы по брендингу;
- Формирование репутации фирмы в профессиональных кругах и среди потребителей;
- Ребрендинг и информационное сопровождение деятельности компании.
Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью
На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 281 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по связям с общественностью растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по всей России:
- от 45 000 руб. 925
- от 80 000 руб. 492
- от 115 000 руб. 201
- от 150 000 руб. 92
- от 185 000 руб. 48
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 50 000 руб. 332
- от 90 000 руб. 222
- от 130 000 руб. 89
- от 170 000 руб. 28
- от 210 000 руб. 11
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 45 000 руб. 119
- от 75 000 руб. 64
- от 105 000 руб. 29
- от 135 000 руб. 15
- от 165 000 руб. 9
Обучение рекламе и связям с общественностью в Институте экономики и культуры в Москве
Институт выпускает востребованных специалистов с 1991 года, многие из них занимают руководящие должности в госучреждениях и частных организациях. Студенты направления «Реклама и связи с общественностью» получают теоретические знания по PR, коммуникациям, маркетингу, развивают навыки на практике в digital-агентствах, рекламных и других компаниях.
Обучение проходит по программе бакалавриата, возможны следующие формы:
- очная ― 4 года (95 000 рублей в год);
- вечерняя ― 5 лет (70 000 рублей в год);
- выходного дня ― 5 лет (75 000 рублей в год);
- заочная ― 5 лет (45 000 рублей в год).
Кем и где работать рекламщику
Сфера рекламной деятельности достаточно обширна и представлена различными направлениями. Специалист по маркетингу может освоить любое из них.
Например, одним из перспективных направлений является интернет-реклама. Она предполагает активное продвижение товаров и услуг на просторах глобальной сети. Не менее востребованы на рынке труда и специалисты в сфере масс-медиа.
При желании специалист по маркетингу всегда может повысить свою квалификацию и занять должность, которая в полной мере соответствует его личным предпочтениям. Например, можно стать координатором проектов коммерческой направленности или менеджером по поиску рекламных площадей.
Обладая творческими способностями, можно освоить написание рекламных постов и слоганов. Кроме того, работу своей мечты можно найти в рекламной газете.
Подводные камни профессии
На первый взгляд может показаться, что профессия специалиста по рекламе и по связям с общественностью – одна из самых интересных, и освоение такой профессии сулит только самые радужные перспективы.
Но не стоит забывать, что и тут молодого специалиста могут подстерегать неприятности. Какие? Во-первых, опытный специалист по рекламе и по связям с общественностью, конечно же, не останется без работы. В то же время молодой выпускник только после вуза вполне может столкнуться с банальной невостребованностью на рынке труда. Получить высшее образование и остаться без места – главный страх начинающего пиарщика. Впрочем, не стоит отчаиваться. Главное: не бояться устраиваться на работу с невысоким окладом. Стоит помнить, что любой труд будет вознагражден: как правило, пиарщики даже с небольшим опытом работы могут претендовать на хорошую должность в компании, агентстве и на государственной службе.
Второй подводный камень профессии – для работы пиарщиком нужен определенный склад характера. В этой отрасли сложно будет закрепиться человеку слишком стеснительному и замкнутому: профессия пиарщика предполагает ежедневное активное общение с заказчиками, информационными партнерами и так далее. Поэтому при выборе профессии важно учитывать особенности собственного характера.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
- Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
- Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
- Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
- В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
- Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.
Минусы:
- Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
- Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
- Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
- При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
- В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.
Обучение на PR менеджера в MyAcademy
На курсах школы интернет-маркетинга MyAcademy вы научитесь разрабатывать PR-стратегию и достигать поставленных KPI, писать пресс-релизы и придумывать мероприятия для улучшения имиджа, искать позитивные инфоповоды и работать с негативом в рамках кризисного PR, общаться с блогерами и журналистами.
Занятия ведут практики, которые уже добились успеха в области PR-менеджмента и готовы поделиться реальными кейсами. Учиться можно онлайн, в любой точке и совмещать обучение с работой. По окончании мы поможем вам найти работу: откорректируем резюме, подготовим к собеседованию. Кроме того, у вас уже будет готовое портфолио, которое можно показать работодателю.
На эту специальность45-124В среднем на другие43-83
Какие экзамены сдавать на направление PR?
Связи с общественностью — направление достаточно широкое, специалисту в этой области необходимо иметь дело с разными людьми и разными компаниями, поэтому набор предметов, который сдает будущий пиарщик, будет отличаться в разных вузах. Однако чаще всего обязательные — русский язык обществознание. Третий предмет отличается в зависимости от специфики вуза.
Так, если абитуриент, например, хочет заниматься связями с общественностью на международном уровне, возможна комбинация предметов:
- русский
- обществознание
- английский язык.
Кроме того, в вузах, связанных с направлением IT, возможны следующие наборы:
- русский
- обществознание
- математика;
или
- русский
- обществознание
- информатика.
Наконец, в гуманитарных вузах на направление “Связи с общественностью” может потребоваться набор
- русский
- обществознание
- история.
Кто такой специалист по рекламе
Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.
Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.
В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.
В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.
У этой профессии есть и свои минусы:
- высокая ответственность;
- жесткая конкуренция;
- постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.
Плюсы и минусы профессии
Как и любая профессия, специальность по связям с общественностью, имеет как свои преимущества, так и недостатки.
Очевидным достоинством специальности является вероятность профессионального роста. В процессе работы PR-менеджер знакомится со многими людьми, тем самым у него появляются новые знакомства. Главное преимущество – востребованность профессии в современном мире.
Работа специалиста по связям с общественностью – постоянный водоворот событий. У них ненормированный рабочий график, частые командировки, поездки. Помимо этого к очевидным минусам можно отнести высокий темп работы, психологические и эмоциональные перегрузки.
Говоря о недостатках профессии, надо понимать, что всё индивидуально, и, если одни любят размеренный, спокойный тем работы, то для других удовольствие доставляет работа в постоянном напряжении.
Подытожив всё вышеперечисленное, можно прийти к выводу, что, несмотря на востребованность профессии, она требует самоотдачи, любви к своему делу, силы характера, и выносливости.
«Можно не только представлять одновременно и покупателя и продавца, но и воровать лампочки, писать в раковину, а потом жить в проданном доме. Ты пиарщик, а значит всегда прав» («Абсолютная власть»- сериал про пиарщиков).
Для успешного овладения профессией требуются активность и инициативность, энергичность и коммуникабельность, аналитический склад ума и творческое начало. Необходимо умение ориентироваться в быстро меняющихся ситуациях, влиять на общественное мнение, предусматривать последствия возможных действий.
PR-менеджеру понадобятся внятная речь, хорошая память, высокая эмоционально-волевая устойчивость, развитые организаторские способности, готовность к разумному риску.
Какую специальность лучше выбрать
Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.
Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:
- если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
- при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
- есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
- если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.
- СМИ
- отделы рекламы компаний
- рекламные и коммуникационные агентства
- консалтинговые агентства
Функции и обязанности специалиста по рекламе
Скажем прямо: работа рекламщика – это не для всех. Если субъект по своей сути интроверт или просто не блещет творческими талантами, то как PR-специалист он, скорей всего, успехов не достигнет, а организация от его деятельности только потеряет (яркий пример такого человека не на своем месте – товарищ Огурцов из фильма «Карнавальная ночь» Э. Рязанова).
Для работы рекламщиком человек должен обладать внутренней уверенностью, амбициозностью и активной жизненной позицией. А кроме того, нужно не бояться брать на себя ответственность и уметь отстаивать точку зрения, даже если она идет вразрез с мнением начальства.
Что же входит в функционал рекламного специалиста, находящегося на позиции, хотя бы, руководителя отдела?
Чем занимается специалист по контекстной рекламе
Перед тем как говорить о характерных чертах контекстной рекламы, следует дать ей определение (или, хотя бы, ее описание). Итак, контекстная реклама представляет собой всплывающие на интернет-странице рекламные баннеры в то время, когда вы ее просматриваете. А особенность – в том, что их тематика соответствует недавно составленным в поисковой или адресной строке запросам пользователя данного компьютера (идентифицируемого по IP и ID).
На практике контекстная реклама – это очень эффективный инструмент, главным отличием которого является автоматическое вычисление целевой аудитории. Получается, что мы показываем материал не вообще всем, а только тем, кто в данной теме более заинтересован.
Шансы на то, что зритель купит предлагаемый товар (и баннерное объявление превратится в лид) существенно выше, а значит и реклама намного эффективнее. При этом большое значение имеет настройка: не стоит злоупотреблять исключительно прямыми запросами – стоимость пиара может оказаться запредельной. Возможно, имеет смысл поиграть косвенными параметрами, и тогда удастся существенно снизить цену за клиентский клик мышкой (на условной клавише «Купить») при сохранении не меньшего охвата.
Продвижение в интернете – чему не научат в вузе.
Для тех, кто не стремится к работе в коллективе, подойдёт вариант с площадками в сети. В качестве ресурса может выступать сайт, группа или приложение в социальной сети. В институтах не учат на SEO и SMM специалистов, придётся позаниматься самообучением. Но базовые знания будут заложены в университете, их придётся адаптировать и использовать в нестандартной ситуации.
Само продвижение потребует некоторых финансовых затрат, так что определяйте цели правильно – что именно вы хотите получить в итоге и каким образом вы извлечёте из этого прибыль.
Будем надеяться, что студент с факультета «реклама и связи с общественностью» кем работать знает и без наших советов. А вот для непосвящённых и абитуриентов информация может быть интересна – специальность многообещающая и перспективная.