Менеджер по рекламе: кто это и в чем суть его работы
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Менеджер по рекламе: кто это и в чем суть его работы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.
Что должен знать и уметь менеджер по рекламе?
Требования к менеджерам по рекламе:
- Подготовка и проведение исследований для анализа ЦА
- Взаимодействие с медийной и BTL площадкой
- Разработка проекта: идеи, концепция, поиск исполнителя
- Аналитика медийных показателей РК
- Медиапланирование
- Маркетинговое планирование
- Заполнение брифа на РК
- Составление CJM
- Ценообразование
- Анализ здоровья бренда
- Юридические основы разработки РК
- Бюджетирование бренда
Кто такой специалист по рекламе
Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.
В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.
В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.
У этой профессии есть и свои минусы:
- высокая ответственность;
- жесткая конкуренция;
- постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.
Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист
Менеджер по рекламе достаточно разносторонний специалист, ему нужно знать для работы это:
- маркетинг
- менеджмент
- веб-аналитика
- рыночная и юнит экономика
- принципы ценообразования и бюджетирования
Нельзя работать в этой сфере и не уметь пользоваться компьютером, а также некоторым программным обеспечением. Специалист должен быть уверенным пользователем ПК, свободно обращаться с офисным пакетом ПО и некоторыми другими приложениями. К примеру, это могут программы для графического дизайна, работы со звуком и видео. Дополнительно надо обязательно уметь пользоваться средствами веб-аналитики.
С помощью курсов вы можете получить необходимую квалификацию и навыки:
- аналитика рынков и продуктов для рекламы
- разработка стратегий продвижения
- меры по их реализации
- работа с рекламными каналами и соответствующими специалистами
- создание материалов для продвижения
Обязанности и рабочие задачи
Сейчас менеджер по рекламе и маркетингу может работать в разных направлениях, начиная с продвижения в социальных сетях и заканчивая разработкой наружной рекламы (к примеру, баннеров). Но что он делает ещё? С основными обязанностями такого специалиста предлагаю ознакомиться в структурированном списке:
• разработка стратегии продвижения и проведение исследований;
• определение целевой аудитории (ЦА);
• планирование и формирование рекламного бюджета, а также отслеживание всех расходов;
• проверка и управление работой других сотрудников;
• переговоры с клиентами, а также с постоянными заказчиками (по поводу формата рекламы, итоговой стоимости и площадках размещения);
• анализ и оценка деятельности конкурентов;
• создание рекламных промоматериалов (визиток, баннеров, буклетов, плакатов и так далее).
Что же, теперь вам известно, в чем заключается работа действующего менеджера по рекламе. Но, как можно догадаться, в зависимости от проекта и имеющихся навыков представленный список может дополняться. Например, SMM-специалист иногда занимается написанием рекламных текстов, если у него имеются нужные навыки.
Карьерный рост и доход
А теперь поговорим про то, какие перспективы в развитии есть у менеджера по рекламе и PR. Если у специалиста пока что нет опыта работы, а за плечами только пройденные курсы, то можно попытаться устроиться в небольшую компанию или стать ассистентом. В первом случае, при должном стремлении и упорстве, через несколько лет вы сможете набраться опыта и перейти в более серьезную организацию.
А во-втором, хорошо работать и стать начальником отдела по рекламе или директором. Какой путь развития выбрать – решать только вам, а также это зависит от региона. Как правило, все вакансии расположены в крупных городах (Москва и Санкт-Петербург). Это же можно сказать и про зарплаты – в регионах можно рассчитывать на 20-30 тысяч рублей со старта, а в столице – от 50 000.
Как написать резюме менеджера по рекламе
- Резюме должно быть грамотным и составлено в соответствии со стандартами.
- Ложную информацию о стаже указывать нежелательно (при собеседовании можно попасть в неловкую ситуацию). Можно оставить координаты руководителей с предыдущих мест работы, которые могут охарактеризовать вас положительно.
- Необходимо выразить свою заинтересованность в получении должности и привести аргументы в пользу своей кандидатуры.
- Следует зацепить работодателя наличием опыта в сфере рекламы, приложить портфолио или рассказать о наличии личных работ (где и кем используются).
- Помимо личных данных, образования и стажа анкету следует дополнить описанием личностных качеств, которые помогут компании в перспективе.
Требования к специалисту по рекламе
Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.
Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:
- выдержка;
- навыки эффективного общения;
- грамотная и поставленная речь;
- креативное мышление.
Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.
Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:
- нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
- технологий формирования и новейших методик сбора информации;
- правил делового общения.
Обязанности и рабочие задачи
Теперь менеджер по рекламе и маркетингу может работать в разных направлениях, начиная с продвижения в социальных сетях и заканчивая разработкой наружной рекламы (например, баннеров). Но что еще он делает? Предлагаю ознакомиться с основными обязанностями такого специалиста в структурированном списке:
• разработать маркетинговую стратегию и провести исследования;
• определение целевой группы (ЦП);
• планирование и оформление рекламного бюджета, а также отслеживание всех затрат;
• контролировать и управлять работой других сотрудников;
• переговоры с заказчиками, а также с постоянными клиентами (относительно формата рекламы, конечной стоимости и размещения на площадках);
• анализ и оценка деятельности конкурентов;
• создание рекламного материала (визитки, баннеры, буклеты, плакаты и т.д.).
Что ж, теперь вы знаете, в чем заключается работа работающего менеджера по рекламе. Но, как нетрудно догадаться, в зависимости от проекта и имеющихся навыков представленный список можно дополнить. Например, SMM-специалист иногда пишет рекламные тексты, если у него есть необходимые навыки.
Образование и личные качества
Как указано в некоторых материалах, стать менеджером по рекламе и продажам можно только при наличии диплома одного из профильных вузов. Но проанализировав объявления на рынке труда, становится понятно, что найти работу с достойной зарплатой можно будет даже после прохождения спецкурсов или мастер-классов. Выяснилось, что работодатели готовы учиться всему, самое главное желание и стремление к получению новых знаний.
Для работы в интернет-магазине, например, нужно разбираться в тонкостях веб-маркетинга, а также научиться работать с копирайтером и составлять техническое задание. В результате вы сможете наполнить проект, то есть собрать описания к товарам и продвигать магазин в сети. Знания запуска таргетированной рекламы и работы в социальных сетях лишними не будут.
Плюсы и минусы работы
Если вы всерьез задумались стать менеджером по рекламе, главной задачей которого является продвижение определенных проектов, то сначала предлагаем ознакомиться с основными преимуществами и недостатками профессии. Начнем, конечно же, с положительных сторон:
• достойная заработная плата (особенно при наличии опыта работы);
• возможность карьерного роста;
• наличие большого количества вакансий;
• иногда для получения работы достаточно пройти несколько курсов;
• возможность работать удаленно или брать заказы на фрилансе;
• общение с разными людьми.
А теперь давайте рассмотрим недостатки, которых также немало:
• зачастую работа за компьютером, а также она может быть связана с бумажными делами;
• свободный график, однако ваш распорядок дня зависит от работодателя;
• высокая конкуренция;
• зарплата зависит только от результата;
• высокая ответственность, так как для продвижения используются деньги заказчика;
• возможны переработки, особенно на начальных этапах.
Как можете видеть, плюсов и минусов у работы менеджером по рекламе достаточно, поэтому достигнуть успеха в этой сфере сможет не каждый. Во-первых, вам должна нравиться рекламная деятельность и неопределенность. Во-вторых, нужно быть готовыми к ненормированному рабочему дню (иногда придется работать по 10-12 часов). И в-третьих, найти вакансию с достойной зарплатой не так легко, особенно в маленьком городке.
Востребованы ли сейчас рекламщики?
Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.
Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны. В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.
Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту. Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.
Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.
Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.
В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.
Преимущества и недостатки профессии
Плюсы профессии:
- приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;
- частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
- неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
- большие заработки и перспективы;
- бурный карьерный рост.
Минусы:
- повышенные психологические нагрузки;
- большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
- высокая конкуренция в сфере найма;
- высокая степень ответственности за результаты деятельности;
- наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.
Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте
Рекламист — это общее название специалистов по рекламе.
Интересно!
Официальное название профессии — специалист по рекламе.
Любому товару, будь то продукт или услуга, требуется рекламная поддержка, которая включает:
- сбор данных и анализ рынка;
- анализ работы конкурентов;
- разработку и развитие бренда;
- маркетинговые исследования;
- определение рекламного бюджета;
- разработку рекламных акций и их размещение;
- мероприятия по продвижению;
- анализ эффективности рекламной кампании.
В небольших компаниях всем комплексом задач может заниматься один человек — менеджер по рекламе.
В крупных компаниях над этими обязанностями может трудиться целый штат рекламистов, включающий таких специалистов, как:
- маркетолог;
- бренд-менеджер;
- медиа-планнер;
- менеджер по работе с клиентами.
Некоторые крупные компании заказывают рекламу рекламным агентствам. В этом случае их рекламный отдел может взаимодействовать с агентствами, в которых работают маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.
Все эти специалисты связаны одной целью: создать положительный и узнаваемый образ товара.
Должностные обязанности менеджера по рекламе
Что делает менеджер по рекламе? Может показаться странным, но у каждого работодателя собственные представления. Перечень обязанностей устанавливается при приёме на работу. Главная задача такого специалиста — обеспечивать рост прибыли компании с помощью рекламы. Для этого он должен:
- взаимодействовать со СМИ — заказывать размещение рекламы, в том числе нативной;
- разбираться в разных видах рекламы, понимать их отличия и особенности;
- разрабатывать рекламную кампанию, то есть комплекс мероприятий по повышению узнаваемости и стимулированию спроса;
- находить лучшие каналы информирования клиентов (наружная реклама, телевидение, радио, интернет, «холодные звонки») с учётом специфики компании;
- организовывать и совершать самостоятельно «холодные звонки», электронную и смс-рассылку;
- уметь позиционировать товар с точки зрения выгоды для клиента;
- составлять технические задания дизайнерам наружной рекламы, а также выбирать лучшие места для её размещения;
- создавать рекламный контент — статьи, слоганы, тексты;
- вести сайт и социальные сети или ставить задачи контент-менеджеру;
- анализировать эффективность каждого вида рекламы и с учётом этой информации изменять кампанию;
- сообщать руководству об итогах работы, достигнутых результатах и возникших проблемах.
Обязанности менеджера по продаже рекламы несколько иные. Его задача — продать рекламу в своём издании, на наружных конструкциях или в интернете. Он контактирует с разными компаниями и рассказывает им, почему размещение рекламы здесь будет выгодным.
На должность менеджера по рекламе берут соискателей с высшим образованием. Предпочтительнее диплом специалиста, но даже бакалавр может получить работу в небольшой компании. Очень хорошо, если вы окончите университет или институт по направлениям: экономика, менеджмент и PR, реклама и связи с общественностью. Однако классные специалисты выходят и из гуманитариев (психологов, социологов).
Учиться можно, например, в таких вузах:
- Институт бизнеса и дизайна;
- Тувинский государственный университет;
- Российский государственный университет правосудия;
- Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет;
- Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова.